Наши газеты в зеркале Сети
НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ООО "МЕМО", ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ООО "МЕМО".
Азербайджанский рынок средств массовой информации (СМИ) в последнее время все активнее осваивает Сеть. В национальном сегменте стало появляться все больше web-сайтов местных газет. Жесткая конкуренция на реальном рынке СМИ в период отсутствия стабильного экономического развития в реальном секторе экономике вынуждает СМИ, особенно газеты, прибегать к различным (в том числе и электронным) методам привлечения читателей. Причем совокупное количество читателей в Сети, как правило, почти в два раза превышает число покупателей печатной продукции.
Всемирная ассоциация газет распространила итоги исследования "Формируя будущее газет". Данный отчет рассматривает новые возможности газет в увеличении продаж и создании новых источников доходов через использование новых цифровых и мобильных технологий для доставки новостей. Сегодня газеты прибегают к различным методам, включая розничную продажу, адресную доставку, метод "распространение-печать", доставка в формате PDF, доставка новостей через мобильную связь и другие.
По мнению исследователей, в настоящее время газеты находятся в "эпохе ренессанса". Эта индустрия за долгие годы утвердила себя основным поставщиком информации, но сегодня технологии вносят коренные изменения в рабочий процесс и рабочие места, в то время как формат прессы, в большинстве своем, сохраняется прежним. Многие газеты используют свои web-сайты для расширения спектра оказываемых услуг и расширения круга читателей как виртуальных, так и печатных продуктов. Возможности распространения, создаваемые глобальной сетью, открывают новые возможности для издателей, потребителей и технарей.
Своими оценками азербайджанского рынка СМИ и инфраструктуры для его развития в Интернете поделилась американская журналистка Джудит Роллс, специалист в области медиа-менеджмента, находившаяся в Баку с двухнедельным семинаром, организованным Бакинским пресс-клубом и Международным центром журналистов.
- Имели ли вы возможность ознакомиться с электронными версиями местных газет за время двухнедельного пребывания в стране?
- Перед тем как приехать в Азербайджан, воспользовавшись Интернетом, я ознакомилась с сайтами некоторых азербайджанских газет. К сожалению, многие из них не имели английской версии, и мне сложно было ознакомиться с их материалами. Но та информация, которую я смогла приобрести, дала мне некоторое представление о средствах массовой информации в стране.
- Местные СМИ не придают большого значения созданию открытых сайтов для своих газет, считая, что они могут сократить количество покупателей их продукции. Есть ли такая тенденция?
- Идея создания Интернета состояла в распространении свободной информации, как средства для обмена информацией в обществе. Созданием сайтов, снабжающих общество информацией, СМИ, в первую очередь, расширяют читательскую аудиторию для своей газеты. Но даже если число покупателей газеты сократится, очень трудно доказать, что это произошло по причине увеличения онлайновых читателей. Однако на это можно взглянуть иначе. СМИ могут использовать сайты также для развития собственного бизнеса. Бумажная и электронная версии газет могут взаимно дополнять и развивать друг друга. Для этого есть различные пути, только к этому надо подойти творчески. К примеру, в электронной версии может даваться краткое содержание статьи с указанием того, что полный объем информации читатели смогут прочитать в газете, а также предоставлением дополнительных услуг пользователям виртуальной версии. Посредством сайтов СМИ могут размещать различного рода объявления и рекламу, что станет альтернативным источником дохода для бизнеса. Лучше, чтобы эти две версии развивали друг друга, а не губили. Другой вопрос, что инфраструктура в области коммуникаций недостаточно развита.
- Как видно, вы имели возможность ознакомиться с телекоммуникационной инфраструктурой в стране. Что Вы можете сказать по этому поводу?
- Сегодня Интернет в Азербайджане все еще слабо развит. Это характеризуется небольшим количеством пользователей Интернета, а также невысоким процентом владельцев персональных компьютеров. Кроме того, уровень качества связи, обеспечивающей бесперебойную работу в Интернете, слабый. Хотя Интернет развивается в стране, и количество пользователей расширяется, цены на Интернет в Азербайджане все еще высоки при сопоставлении их с уровнем жизни в стране. Это вынуждает людей стоять перед дилеммой. Уровень развития инфраструктуры для работы Интернета препятствует тому, чтобы Интернет шел в массы. Internet News провел обзор сайтов некоторых азербайджанских газет. Традиционно газеты используются для получения информации, представленной в виде новостей или рекламы. Для привлечения читателей и потенциальных рекламодателей газетам стоит подумать о своем дизайне и готовности к контакту с ними. Следует различать онлайновые и печатные версии газет, отличия которых, на первый взгляд, состоят во внешнем их оформлении. Чаще наблюдается такая тенденция: если у газеты страдает дизайн печатной версии, то этот "недуг" передается и на оформление версии электронной. Многие забывают, что сайты должны быть просты в использовании и навигации и что, возможно, самое главное - они должны быть интерактивными. Наряду с поставкой информации сайты являются местом общения и поддержания связи с пользователями-читателями. А, как известно, газеты работают именно на них, читателей. По результатам обзора стало ясно, что на азербайджанском виртуальном рынке СМИ редко встретишь мультиязыковые сайты. Традиционно, сайты азербайджанских СМИ представлены одной языковой версией и являются зеркальным отражением печатной продукции. Чаще всего это азербайджанская и/или русская версия. Сегодня мы поговорим о некоторых азербайджаноязычных ресурсах. Сайт www.yenimusavat.com преуспел в посещаемости, тем не менее, ресурсу следовало бы больше акцентировать внимание на актуальности информации. Это упростит поиск информации читателями. К тому же сайт не предоставляет возможности для обратной связи. Привлекательным дизайном обладает сайт газеты Express www.express.com.az. Вся информация разбита по отдельным тематическим разделам, что упрощает поиск по интересам. Надо отметить, что структура сайта достаточно удобна для пользователя. Сайты же газет www.525ci.com и www.cumhuriyet.com.az наверняка создавались одной студией или одним дизайнером. Схожие по формату, сайты представляют различную периодику. Первая из них является ежедневной, а вторая - еженедельной. Сайт 525-ой газеты - единственный из обозреваемых нами газет, который предлагает новости на трех языках (азербайджанский, русский и английский) ежедневно. Эти два сайта максимально интерактивны, предоставляют возможность электронной связи с отдельными департаментами и редактором газеты и т.д. Мы не ставили целью анализировать все сайты азербайджанских газет, а хотели на примере нескольких из них отметить важность как информационного содержания, так и дизайна сайтов для привлечения читателей. Посещаемость сайтов, как и тираж печатного издания, является одним из важных индикаторов при размещении рекламы. Таким образом, местным газетам в преддверии новой вехи развития газетной индустрии в мире, следует уделять особое внимание вышеотмеченным параметрам.
Опубликовано 6 марта 2003 года